Разбираю один из самых нагруженных пластов реконструированной модели Google - то, что в SEO-кругах ленятся называть одним словом "авторитет сайта". На деле это не один параметр, а связка из доменных скоров, страничных дельт и анти-манипуляционных детекторов. Часть из них прямо названа в утечке Content Warehouse API (май 2024), часть подтверждена под присягой на процессе DOJ против Google, часть выводится из патентов и Quality Rater Guidelines.
Ядро: Q* и QScoreВажно сразу: ниже не официальная формула ранжирования. Это реконструкция по утёкшей внутренней документации, судебным материалам и патентам. Имена полей реальны (они есть в схеме), но точные веса и порядок применения мы не знаем. Где сигнал спорный - я это помечаю.
Центральная конструкция качества в этой картине - семейство Q* (читается "Q-star", "Qstar"). По патентным формулировкам и показаниям на суде это многомерный статический сигнал доверия/качества, привязанный к сайту и почти не зависящий от конкретного запроса. То есть он считается заранее, на этапе индексирования, и потом подмешивается в предварительный скоринг.
Под ним лежит QScore - базовая документная оценка качества (в утечке поле qualityWithoutAdjustment, то есть "до финальных корректировок"). Патент прямо называет её "hugely important even today". Уровень подтверждения тут высокий: официально качество как класс сигналов никогда не отрицалось, отрицались отдельные имена.
Код: Выделить всё
Слой Поле/имя в схеме Что делает Подтверждение
------------- --------------------------- -------------------------- -------------------
QScore qualityWithoutAdjustment базовый документный скор подтверждён
Q* (Qstar) top-level quality signal статический сайт-сигнал подтверждён + COURT
PageRank вход в Q* дистанция от good-source документирован (COURT)
Практический вывод по ядру
QScore - это долгая память. Одной точечной правкой её не переписать. Рычаги - системное качество контента, чистый ссылочный профиль, техническая аккуратность. Контрольная проверка: если ваши новые страницы стартуют с лучшей видимостью, чем такой же текст на свежем или слабом домене, значит site-level качество уже работает на вас.
NSR и siteAuthority - доменный авторитет, который Google отрицал
Самая громкая находка утечки в этом блоке. Поле siteAuthority лежит внутри модуля CompressedQualitySignals и применяется в Qstar. А ведь представители Google публично, неоднократно и годами отрицали существование "domain authority"-метрики. Схема говорит обратное: именованный сайт-уровневый сигнал авторитета существует.
Рядом - NSR (Normalized Site Rank), один из центральных site-level сигналов. Нормирован в диапазон (встречается и [0..1], и [0..1000]), считается на уровне sitechunk - обычно это хост, а для YouTube/Vimeo - канал. В документации NSR связан с Q* и описан как "ставка" (bid) документов домена. Там же фигурирует nsrConfidence - уверенность в этой оценке, по сути "насколько сайт хорош относительно остальной индустрии".
Код: Выделить всё
Сигнал Поле в утечке ID методички Тип
--------------- ------------------------------------- ----------------- ----------
NSR PerDocData.nsrDataProto / hostNsr F-AUTHORITY-001 позитивный
siteAuthority CompressedQualitySignals.siteAuthority F-AUTHORITY-038 позитивный
authorityPromo QualityBoost.authority.boost F-AUTHORITY-039 позитивный
unauthoritative unauthoritativeScore F-AUTHORITY-040 штраф
NSR cluster QualityNsrNsrDataClusterUplift.local F-AUTHORITY-002 позитивный
.small (система Tundra)
И приятная деталь для нишевиков: в системе Tundra есть отдельные ветки апплифта - local arm и small arm. То есть маленький локальный сайт не обязан копировать стратегию гигантов; для него предусмотрены целевые корректировки, компенсирующие слабость по классическим сигналам масштаба. Усиливайте гео-разметку, NAP, локальные ссылки и узкую экспертизу.
Качество на уровне страницы: Rhubarb, VLQ, Content EffortГлавный сдвиг после утечки: ссылки и качество влияют не только на ту страницу, куда ведёт ссылка. Через NSR/siteAuthority поднимается домен в целом, а это уже переливается на страницы без прямых внешних ссылок. AnchorsAnchorSource.nsr показывает, что донор передаёт ещё и свой NSR-сигнал.
Доменный авторитет - не приговор для отдельной страницы. Модель Rhubarb (поля QualityNsrPQData.rhubarb / unversionedRhubarb) считает дельту между качеством конкретного URL и средним по сайту. Положительная дельта = страница лучше среднего уровня домена. Практически это значит, что детальный лонгрид с оригинальными данными на среднем домене реально конкурирует с поверхностными страницами сильных доменов.
VLQ Score (Very Low Quality, поле .vlq) - обратная сторона. Это активный демоушн страницы, а не просто отсутствие буста. Триггеры - thin-страницы: автогенерация, дубли, пустые шаблоны. Аудитьте их отдельно от общей силы домена (Screaming Frog или аналог), затем удаление/объединение/переработка и проверка в GSC.
Content Effort Score (поле contentEffort, проект Landspeeder) - и вот здесь современный поворот. Это LLM-оценка вложенных редакционных усилий для статейных страниц. То есть отдельная языковая модель прикидывает, сколько труда вложено в материал. Это смыкается с тем, что SEO-сообщество в 2024-2026 фиксирует как консенсус: AI-ранжирование не равно AI-контенту; выигрывают сайты, где техническая чистота сочетается с реальной экспертизой и оригинальными данными. Поверхностный рерайт с теми же ключами - слабый кандидат по contentEffort.
Архитектура сайта: Onsite Prominence и Homepage PageRank
Код: Выделить всё
onsiteProminence - важность URL внутри сайта; считается симуляцией
(PerDocData) трафика от главной и от high-CRAPS страниц по
внутренним ссылкам. F-AUTHORITY-021
homepagePagerankNs - PageRank главной, скопированный в каждую
(PerDocData) внутреннюю страницу как прокси авторитета
домена. F-AUTHORITY-017
E-E-A-T и атрибуция сущностей
Тут аккуратно. Google официально повторяет: единого "E-E-A-T score" у страниц и сайтов нет. И утечка это не опровергает - прямого поля eeat там не нашли. Зато есть машинерия атрибуции через Webref
Код: Выделить всё
isAuthor / isPublisher / profileUrl - связь документа с сущностью-
(RepositoryWebrefDetailedEntityScores) автором и издателем; profileUrl
подтверждает авторство ссылкой
на профиль. F-AUTHORITY-031
referencePageScore + selected=true - одна "каноническая" страница
(RepositoryWebrefReferencePageScores) как владелец эталона сущности.
F-AUTHORITY-032
Негативные сигналы: где домен теряет авторитет
Код: Выделить всё
Детектор Поле Бьёт по ID
---------------- --------------------------- ------------- ----------------
SpamBrain LAVC nsrData.spambrainLavcScore весь домен F-AUTHORITY-064
Racter (AGC/AI) nsrData.racterScores весь домен F-AUTHORITY-065
Clutter nsrData.clutterScore весь домен F-AUTHORITY-060
Domain/Host Age PerDocData.domainAge/hostAge гейт-фильтр F-AUTHORITY-023
IndyRank PerDocData.ScaledIndyRank ссыл. профиль F-AUTHORITY-022
Selection Tier scaledSelectionTierRank индекс. тир F-AUTHORITY-019
Racter - сайт-уровневый классификатор AGC/AI-контента. Бьёт по всему домену, поэтому большая доля AI-страниц без редакционной ценности опасна на site-level. AI можно использовать, но с существенной редакторской доработкой и оригинальными данными.
Clutter Score - штраф за навязчивые ресурсы (реклама, попапы, редиректы). Документированное поле в Q*, то есть агрессивная монетизация - это не только UX, но измеримый SEO-риск. Проверяйте interstitials до контента, autoplay-видео, sticky-оверлеи.
Domain/Host Age работает как sandbox для свежего спама: молодой домен с аномально высокими показателями попадает под демпфирование через twiddler-механизм. Возраст - не бонус за старость, а анти-манипуляционный контекст. Новому домену противопоказан резкий искусственный ссылочный рост.
IndyRank оценивает независимость ссылочного профиля. Низкая независимость = подозрение на сетку (PBN): общий владелец, IP-подсеть, шаблонный дизайн. Разнообразие доноров по теме, гео и владельцам - параметр здоровья.
Selection Tier Rank - языково-нормализованный ранг в иерархии индексных тиров: Base (лучший) -> Zeppelins -> Landfills (худший). Это индексный контекст ещё до сравнения с конкурентами в SERP. Используйте как диагностическую гипотезу, когда страница проиндексирована, но почти не получает показов даже по точным запросам.
Свежий контекст 2024-2026
Утечка не висит в вакууме. С марта 2024 Google катит политику Site Reputation Abuse (она же борьба с parasite SEO) - чужой контент на сильном домене ради заимствования его авторитета. Под раздачу попадали поддомены и подпапки крупных изданий (CNN, USA Today, LA Times). С 2024 года enforcement расширялся обновлённой формулировкой "никакой уровень вовлечённости издателя не оправдывает нарушение", а Google анонсировал перевод детекции с ручной на алгоритмическую. Это ровно та же логика, что и siteAuthority/NSR: авторитет привязан к источнику, а не к арендованному слоту.
Сводный практический минимумГраница вывода, честно. Доказано: siteAuthority и NSR как поля существуют; PageRank - вход в Q* (суд); clutter/racter/LAVC - документированные демоушн-поля. Спорно/неизвестно: их веса, точные пороги, как именно они комбинируются, и насколько актуальна каждая версия схемы (утечка - снимок, не приговор). Нельзя обещать: что "поднял siteAuthority за N недель", что есть единый E-E-A-T-балл, что local/small uplift гарантированно вытащит слабый сайт. Это рычаги вероятностей, а не кнопки.
- Растите качество всего массива страниц, а не один флагманский URL (агрегатные site-level сигналы: Chard, Tofu, Keto, Quality Stddev).
- Ссылки - от близких к trusted-seed доменов (gov/edu, крупные редакции, отраслевые ассоциации): они короче дистанцию до доверенной части графа.
- Чистите thin (VLQ), не злоупотребляйте AGC (Racter), убирайте clutter.
- Атрибутируйте авторов и издателя через schema + sameAs.
- Новому домену - органичная динамика ссылок, иначе sandbox.